Le développement de la société de consommation a été caractérisé par une recherche continuelle de performance et par un très grand souci accordé à la réussite sociale. Chacun cherchait à exceller dans la poursuite d’un mode de vie de référence, caractérisé notamment par une surenchère continuelle dans la consommation, gage de standing et de reconnaissance. Cette société s’est accompagnée d’un grand formalisme auquel on reproche depuis quelques années d’avoir entravé la spontanéité de l’existence.
De nouvelles valeurs semblent émerger critiquant la notion de devoir et proclamant celle de liberté. On parle d’autonomie, de société permissive, de droit à la différence, et de plaisir. Le développement de ces nouvelles valeurs sonne-t-il le glas du conformisme ou va-t-il provoquer une réaction de normalisation ?
