Cette lettre Trésor-Éco intitulée « L’économie de l’attention à l’ère du numérique » analyse la montée en puissance d’un modèle économique reposant sur la captation et la valorisation de l’attention des utilisateurs. Ce mécanisme, familier depuis longtemps dans les médias traditionnels comme la presse ou la télévision, a pris une ampleur inédite avec l’émergence des grandes plates-formes numériques.
Chardon-Boucaud Solal, « L’économie de l’attention à l’ère du numérique », Trésor-Éco, n° 369, septembre 2025, 12 p.
Celles-ci s’appuient sur des interfaces conçues pour retenir l’utilisateur, sur des algorithmes de recommandation qui façonnent les contenus visibles, et sur la collecte et l’exploitation massive de données. Leur force tient aussi aux effets de réseau, qui renforcent la valeur des services à mesure que le nombre d’utilisateurs et d’annonceurs croît, créant un cercle d’autoentretien favorable aux acteurs dominants.
Au cœur de ce modèle se trouve une logique de marché biface : les utilisateurs accèdent à des services gratuits ou peu coûteux, tandis que leur attention et leurs données sont revendues aux annonceurs. Trois grands types de modèles sont ainsi identifiés : la
