Dans un récent article, le cabinet McKinsey présente les grandes tendances de l’industrie du bijou à l’horizon 2020. Pour effectuer ce travail, les experts ont recensé des données issues de rapports publics, de rapports annuels de différentes sociétés productrices et/ou spécialisées dans la vente de bijoux, ils ont également interviewé 20 grands dirigeants issus de ces sociétés.
Selon les experts, à l’horizon 2020, l’industrie du bijou pourrait suivre les grandes tendances qui ont façonné l’industrie textile ces 20 dernières années. L’article distingue cinq grandes tendances :
- L’importance des marques. Comme pour les vêtements, la marque pourrait devenir de plus en plus importante dans l’achat de bijoux et en 2020, les grandes marques pourraient disposer de 30 % à 40 % des parts de marché ,contre 20 % aujourd’hui (et 10 % en 2003).
- L’internationalisation du marché. Actuellement, le marché du bijou est plutôt local, mais les marques internationales pourraient croître notamment grâce à l’acquisition d’entreprises locales. Par ailleurs, parmi ces grandes marques, on pourrait voir émerger de nouveaux acteurs issus notamment du textile et qui sortiraient, à l’échelle mondiale, leur propre gamme de bijoux.
- La reconfiguration de la distribution. L’importance croissante de la marque pourrait avoir pour conséquence de développer les enseignes « mono-marques » comme c’est déjà le cas pour Pandora, Swatch ou Swarovski.
- La polarisation du marché. Comme pour le textile, l’industrie du bijou pourrait se développer par ses deux extrémités : le haut de gamme et le bas de gamme. Les marques sachant allier ces deux aspects pourraient sortir gagnantes en 2020.
- L’accélération de la mode. Comme pour les vêtements, les collections vont devenir obsolètes de plus en plus rapidement : la gestion des stocks ainsi que le repérage des futures tendances de mode pourraient devenir des activités capitales pour le secteur.
