L’Observatoire Cetelem de la consommation a récemment publié son rapport annuel [1], qui fait le point sur les évolutions récentes des pratiques et des attentes des consommateurs dans 13 pays européens [2]. Cette année, un focus est proposé sur les conditions de vie des seniors, qui confirme qu’il s’agit d’une catégorie de population particulièrement hétérogène en termes de modes de vie, d’aspirations et de contraintes, selon les pays, les âges, les catégories sociales… Mais les données collectées rappellent aussi combien la génération des baby-boomers joue un rôle de pivot pour leurs enfants et leurs parents, n’hésitant pas pour cela à partager leur logement, leurs économies et leur temps.
Dans le cadre de l’Observatoire Cetelem, les seniors désignent d’une part les 50-59 ans, d’autre part les 60-74 ans, deux catégories qui représentent aujourd’hui 30 % de la population des pays étudiés, soit 126 millions de personnes. La moitié des 60-74 ans sont toujours actifs, et la quasi-totalité des 50-59 ans. Leurs revenus sont en moyenne supérieurs à ceux de la moyenne de la population de leur pays.
Mais 43 % des moins de 60 ans ont toujours des enfants à cha...
