Die Zukunft der Medien. Neue Wege zum Kunden: Die 15 wichtigsten Medienkanäle

Ce rapport a été réalisé par le Zukunft sinstitut, un cabinet de conseil et think-tank allemand spécialisé dans la réalisation d’études prospectives. L’objectif du rapport est d’identifier les leviers des médias de demain pour se garantir de bons niveaux d’audience et de revenus. Quinze médias sont analysés de façon rétrospective et prospective, à l’horizon 2025. Même si le rapport est allemand, il inclut quelques données comparatives pour différents pays, dont la France.

Dans un premier temps, le rapport revient sur l’évolution générale des médias de 1500 à nos jours, pour envisager des perspectives à horizon 2025. Les évolutions sont analysés à travers deux déterminants : d’une part, le caractère passif ou actif du média, c’est-à-dire son interactivité ; d’autre part...