La sensibilité croissante des consommateurs aux questions environnementales incite de plus en plus de marques à répondre à cette attente. En particulier, les écolabels et les produits qui les affichent se multiplient dans tous les domaines, de l’alimentaire à l’habillement, en passant par l’électronique et les produits d’entretien. Cette profusion de labels, loin de rassurer les consommateurs, accentuerait, au contraire, leur méfiance envers ce type de démarche.
