Attentes et comportements de la génération des 11-20 ans. Qui sont-ils, comment vivent-ils, que deviendront-ils ?

La génération des 11-20 ans : une génération mouvante La nouvelle génération, fortement marquée par la troisième vague de la technologie, s’est façonnée en fonction des nouvelles formes de communication. Elle interpelle les acteurs du marketing pour deux raisons : – elle a adopté des nouveaux modes de communication. Le groupe des amis a pris une importance considérable dans la socialisation des jeunes enfants en raison de la généralisation des modes collectifs de garde depuis la crèche. Dès le plus jeune âge, l’enfant qui évolue dans un tel cadre intègre l’autre dans son développement psychologique et lui confère une importance qu’il n’avait pas par le passé. De nouveaux codes de communication se sont développés, comme en témoignent les phénomènes Pokémon, Loft ou chat sur internet. De nouvelles communautés aux contours flous se forment ; – elle est née dans le monde des nouvelles technologies. En termes de r