Trendwatching.com a repéré « 12 mini-tendances », des « tendances de consommation qui ne changeront pas nécessairement le monde, mais qui permettront certainement de générer des innovations rentables » :
1. Techdomestics, ou l’Internet des objets, avec comme exemple des réveils qui interagissent avec la météo ;
2. Custowners, ou quand le consommateur devient l’investisseur ou le mécène ;
3. One Touch Wonder, ou le fait de pouvoir appuyer sur un bouton pour avoir accès à un service ou produit ;
4. Teenpreneurs, ou l’essor des starts-ups crées par des adolescents ;
5. Branded government, ou la privatisation de certains services publics (entretien des infrastructures, santé, sécurité, etc.) ;
6. Nanny Apps, ou les applications chargées de surveiller les comportements de leurs utilisateurs et de les rappeler à l’ordre au besoin (mauvaise posture, fréquentation de la salle de gym insuffisante, mauvais régime alimentaire, etc.) ;
7. Juice Jitters, ou le nouveau Graal : des batteries qui durent plus longtemps ou se rechargent elles-mêmes ;
8. Safety net, ou les applications qui améliorent la sécurité (routière, alimentaire, etc.) ;
9. Tasksumer, ou les consommateurs qui génèrent de l’argent en menant à bien de petites tâches, pour d’autres personnes ou pour des sociétés ;
10. Super-Eco, ou la consommation encore plus durable que la consommation durable ;
11. Real World Liking, ou comment le concept du « like » de Facebook se retrouve dans le monde « réel » ;
12. Artificial Scarcity, ou la pénurie organisée pour attiser les désirs de consommateurs exigeants.
Ces mini-tendances sont illustrées par des exemples en provenance des quatre coins du monde. Si certaines peuvent paraître « gadget », d’autres sont révélatrices de changements dans les modes de vie et les valeurs.
