Dans ce rapport, l’Institut McKinsey s’intéresse aux consommateurs chinois en 2020. Il décrit les mutations sociodémographiques et comportementales des consommateurs afin que les entreprises installées (ou désireuses de s’installer) en Chine aient conscience des bouleversements qui touchent la société chinoise.
ATSMON Yuval, MAGNI Max, LI Lihua, LIAO Wenkan, « Meet the Chinese Consumer of 2020 », MGI (Mckinsey Global Institute), 2012, 44 p.
Entre 2000 et 2010, la taille de l’économie chinoise a triplé. L’investissement a été le moteur principal de cette croissance, alors que la consommation intérieure a décliné : elle est passée de 46 % du PIB (produit intérieur brut) en 2000 à 33 % en 2010.
Entre 2010 et 2020, la situation inverse se produirait avec une croissance poussée par...
