Depuis le début de la crise économique, les évolutions des comportements des consommateurs font l’objet d’une attention croissante. En particulier, l’essor de la consommation collaborative fait couler beaucoup d’encre. Ce concept désigne le fait « de prêter, louer, donner, échanger des objets via les technologies et les communautés de pairs [1] ».
Le succès de la consommation collaborative s’expliquerait par trois nouvelles préoccupations des consommateurs : la volonté de dépenser moins ou mieux, la protection de l’environnement et la recherche de lien social. Cependant, une enquête réalisée par Ipsos Public Affairs pour le compte de l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) révèle que les motivations de la consommation collaborative sont beaucoup plus économiques qu’environnementales ou sociales [2]. Six pratiques ont été étudiées : l’adhésion aux AMAP (associations pour le maintien d’une agriculture paysanne), le covoitu...
