Revue futuribles n° 319

Entreprises, travail

General Motors : la mort d'un géant ? GM en crise : un défi culturel

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La mondialisation de l'économie ne fait pas de victimes qu'en France : certaines entreprises américaines pâtissent aussi de la concurrence généralisée, faute de trouver les moyens de s'y adapter pour survivre. Parmi elles, General Motors, entreprise emblématique vieille de près d'un siècle, traverse actuellement une période très critique. Après des décennies de leadership mondial dans le secteur automobile, elle doit faire face tout à la fois à des coûts sociaux qui surpassent ses capacités de financement, à un recul très important de la demande intérieure aux États-Unis (qui constituait sa source de revenus principale), à la fin du pétrole bon marché, le tout sans avoir développé les efforts de recherche et d'innovation qui ont permis à un concurrent comme Toyota de prendre confortablement pied dans le secteur.
Cela fait beaucoup, comme le montre ici Michel Drancourt, présentant l'histoire de l'entreprise et les différents défis qui se posent à elle. Et si issue favorable il doit y avoir, elle ne peut venir, nous dit-il, que d'une réelle prise de risque de la part de General Motors - par exemple, un effort important d'innovation pour préparer l'après-pétrole ou une révision de fond de ses positions sur le marché automobile international.

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