Revue futuribles n° 178

Société, modes de vie

Montée des inquiétudes et changement de la consommation

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Les Français sont de plus en plus inquiets : tout au long de la décennie 80, quels que soient leur âge, leur sexe, leur appartenance aux différentes catégories sociales, leurs craintes n'ont cessé de croître.
Au demeurant, la guerre du Golfe et le ralentissement de la croissance économique après l'embellie des années 88-89, se sont accompagnés d'une transformation sensible de leur mode de consommation. En dépit de cette concomitance, cette évolution n'est pas, selon Robert Rochefort, la conséquence d'une conjoncture morose. Elle résulte plutôt de la montée des craintes qui s'est traduite par une modification en profondeur des valeurs, donc des attentes des consommateurs vis-à-vis des produits qui, au-delà de leur valeur d'usage, possèdent aussi une valeur symbolique qui est d'autant plus importante que les autres modes d'expression symbolique sont en déclin.
Or les valeurs ont changé (de l'ostentatoire vers le sécuritaire, de la frime vers l'authenticité...) entraînant l'apparition de nouveaux modes de consommation, moins sujets aux effets de mode, plus conformes aux besoins profonds des Français. En bref, les Français consomment moins et différemment. Et comme ce changement correspond à une évolution en profondeur des valeurs, il est probable, selon l'auteur, que les tendances nouvelles apparues depuis deux ans persistent durablement.

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