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Document étude

Recherche, sciences, techniques - Société, modes de vie

La recherche mobile sur les commerces de proximité privilégiée par les consommateurs

L’institut Ipsos a récemment réalisé pour Google une étude sur les recherches mobiles online réalisées par les individus à l’extérieur de leur domicile. Pour cela, 4 500 internautes américains ont été interrogés sur leurs recherches d’information sur neuf catégories de produits (restauration, commerces de détail, automobile, banques…). Précision importante : toutes ces personnes se sont connectées pour s’informer sur au moins l’un de ces produits avant de l’acheter au cours des six derniers mois.

Revue

Entreprises, travail - Territoires, réseaux

Publicité : le choc Internet-mobile

Frappée elle aussi par la crise économique qui sévit depuis 2008, la publicité a connu, à l’échelle mondiale, un ralentissement de sa croissance économique, mais semble retrouver quelques couleurs depuis deux ans. Toutefois, le marché a évolué et les investissements publicitaires mondiaux se portent désormais de plus en plus sur les nouveaux médias, Internet fixe et — de plus en plus — mobile. Ce secteur de la publicité en ligne sur les terminaux mobiles (téléphones, tablettes…) est en plein essor aux ...

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Note de veille

Entreprises, travail - Territoires, réseaux

Perspectives de la publicité sur mobiles

Les investissements publicitaires mondiaux ont retrouvé le chemin de la croissance en 2013 avec + 3,5 % et gagneraient 5,1 % en 2014, 5,9% en 2015, notamment dans la zone euro, selon les évaluations faites en septembre dernier par l’agence du groupe Publicis ZenithOptimedia [1]. Mais cette évolution globalement positive résulte d’un bouleversement des positions relatives des différents médias : les deux tiers de la croissance seront dus à la publicité en ligne, qui maintiendra à peu près, au ...

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Note de veille

Recherche, sciences, techniques - Société, modes de vie

La géolocalisation grâce au téléphone mobile s’étend et se diversifie

Grâce aux smartphones, les internautes peuvent se connecter partout, à toute heure, et commenter en temps réel leurs déplacements et leurs activités quotidiennes. Des pratiques que les marques tentent d’exploiter pour localiser les consommateurs et les attirer dans les points de vente.

Revue

Économie, emploi - Éducation - Entreprises, travail - Recherche, sciences, techniques - Société, modes de vie

La montée de l’investissement intellectuel

L'immatérialisation croissante des activités économiques n'est plus une tendance porteuse d'avenir : elle est entrée dans les faits. Marie-Christiane Kaplan et Jean-Philippe Burcklen relèvent la forte progression des investissements intellectuels dans les domaines de la recherche-développement, de la formation, de la publicité et des logiciels. Tendance d'autant plus remarquable que l'effort d'investissement global des entreprises françaises est depuis 1974 notoirement insuffisant. " L'investissement intellectuel " se révèle être un instrument fondamental de la compétitivité future des ...

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Revue

Recherche, sciences, techniques - Société, modes de vie

La publicité à l’horizon 2010

La publicité du XXIe siècle sera-t-elle faite de la juxtaposition d'une multitude de messages ponctuels, parfaitement ciblés sur une tranche de consommateurs spécifiques, et d'un résidu de " spots " attrape-tout, destinés à quelques réseaux télévisuels géants, véritables mastodontes des médias ? La multiplication des supports et la généralisation des pratiques promotionnelles semblent favoriser un tel éclatement de la communication publicitaire. Les professionnels américains de la publicité, pragmatiques et optimistes, penchent plutôt pour une transformation lente et sans bouleversements de leur ...

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