Marketing

Bibliographie

Société, modes de vie

Marketing prospectif 2005

Le marketing peut être décrit selon six points de vue se décomposant en 33 variables ; les cinq catégories de son environnement peuvent être décrites selon 27 variables. L'analyse structurelle du système formé du marketing et de son environnement met en évidence les facteurs-clés dont dépend l'avenir du marketing. L'étude des tendances passées, l'interrogation d'experts et de travaux antérieurs de prospective du CESEM permettent de formuler des hypothèses d'évolution future de ces facteurs-clés, au niveau ...

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Bibliographie

Société, modes de vie

Marketing prospectif (1994-1995)

Analyse structurelle : l'avenir du marketing, de quoi cela dépend ? Les scénarios du futur et leurs implications marketing. L'avenir du marketing : stratégies, outils, domaines d'application, les structures et les hommes. Les 10 megatrends du marketing pour l'Europe.

Bibliographie

Entreprises, travail - Société, modes de vie

Un nouveau métier pour les hommes de marketing : la veille prospective et ses applications stratégiques

La veille stratégique de l'environnement de l'entreprise comporte trois volets : économique, concurrentiel, commercial /technologique /social, culturel et politique. L'article développe surtout la méthodologie et les sources sur la veille du troisième type (sociale, culturelle et politique). Il rappelle l'intérêt de l'analyse structurelle pour sélectionner et hiérarchiser les axes de veille ; et pour déboucher également sur des scénarios prospectifs et /ou sur l'analyse du jeu des acteurs. Quelques exemples d'application sont résumés. Une annexe ...

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Revue

Entreprises, travail - Société, modes de vie

Produire sur mesure : le client roi

Futuribles a souvent souligné combien était artificielle la distinction en trois secteurs - primaire, secondaire et tertiaire - et insisté sur le fait que les services ne se substituaient pas plus à l'industrie que celle-ci le fit vis-à-vis de l'agriculture ; la vérité étant que - parallèlement au processus général d'industrialisation - nous assistons désormais à une tertiairisation générale de toutes les activités productives. A.-Y. Portnoff y revient à son tour en montrant ici que, du fait de la mondialisation de ...

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