Analyse prospective

Les marchés bifaces : la face cachée d'Internet

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Internet bouleverse le fonctionnement de certains marchés en changeant l’interaction entre l’offre et la demande. D’une part, Internet crée un système de distribution aussi bien adapté aux produits de niche qu’aux produits de masse et permettant de cibler très finement les consommateurs potentiels. D’autre part, grâce à Internet et à la diminution des coûts de production dans le secteur de l’informatique, le gratuit cesserait d’être un gadget promotionnel pour devenir une dimension fondamentale de l’économie.

Cette analyse est souvent critiquée car elle apparaît caricaturale et est incapable de rendre compte de la diversité des dynamiques concurrentielles à l’œuvre sur Internet. À cet égard, la théorie des "marchés bifaces" semble une approche prometteuse pour comprendre les mutations à l’œuvre sur certains marchés liés à Internet.