Document étude

Société, modes de vie

Le marketing collaboratif est-il la clef d’entrée des marques sur les réseaux sociaux ?

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Le marketing a longtemps reposé sur l’idée que l’entreprise est la mieux placée pour comprendre les attentes des consommateurs et pour les convaincre que ses produits sont ceux qui y répondent le mieux. Mais cette vision traditionnelle n’échappe pas à la révolution du collaboratif, sous l’influence de deux constats :
-       d’une part, la publicité dite intrusive sur Internet (qui s’affiche dans des pages Internet et peut utiliser les données de navigation) est globalement rejetée par les consommateurs ;
-       d’autre part ...

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