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Entreprises, travail - Société, modes de vie

Un nouveau métier pour les hommes de marketing : la veille prospective et ses applications stratégiques

, « Un nouveau métier pour les hommes de marketing : la veille prospective et ses applications stratégiques », Revue Française du Marketing, 1992, p. 26-26.
La veille stratégique de l'environnement de l'entreprise comporte trois volets : économique, concurrentiel, commercial /technologique /social, culturel et politique. L'article développe surtout la méthodologie et les sources sur la veille du troisième type (sociale, culturelle et politique). Il rappelle l'intérêt de l'analyse structurelle pour sélectionner et hiérarchiser les axes de veille ; et pour déboucher également sur des scénarios prospectifs et /ou sur l'analyse du jeu des acteurs. Quelques exemples d'application sont résumés. Une annexe ...

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