Livre

Population - Société, modes de vie

Papyboom. Le marketing des seniors

GUÉRIN Catherine , « Papyboom. Le marketing des seniors », Les Presses du Management, 1995, p. 238-238.
Cette analyse pertinente et stimulante attire l'attention du lecteur sur l'opportunité qu'offre le marché des seniors : cette population à très fort pouvoir d'achat, consommant dans tous les secteurs, formera, dans vingt ans, 40% de la population française. Le livre présente, tant au niveau qualitatif que quantitatif, un panorama complet de l'environnement marketing de "La" cible de l'an 2000 et signale les erreurs commises par les entreprises qui ont déjà approché ce marché.

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