Livre
Mégabases. Le marketing du toucher-juste
and
,
« Mégabases. Le marketing du toucher-juste »,
Village mondial,
1996,
p. 188-188.
Hervé Pointillart, spécialiste de bases de données, et Dominique Xardel, pionnier du marketing direct, tentent dans ce livre de débusquer les innombrables lieux communs qui freinent le développement du marketing individualisé en France. Ils espèrent ainsi que les décideurs français prendront conscience du retard accumulé par rapport à leurs homologues anglo-saxons : ces derniers ont en effet depuis plusieurs années compris l'importance des « mégabases », terme barbare qui se contente de désigner les bases de données utilisées en marketing.
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