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Approches méthodologiques pour une perspective à 10 ans du marketing en Europe

, « Approches méthodologiques pour une perspective à 10 ans du marketing en Europe », Revue Française du Marketing, 1994, p. 12-12.
En 1993-94, le CESEM, en association avec le cabinet Ballester Marketing, a conduit une importante recherche prospective sur l'avenir du marketing en Europe. Le but était de fournir des guides pour la réflexion stratégique des entreprises à l'horizon d'une dizaine d'années. Après un rappel de la méthodologie de cette recherche, l'article indique quels types d'informations et d'hypothèses peuvent être trouvés dans le dossier de résultats. Le propos principal est ensuite de prolonger les ...

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