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Consommation durable : le fossé se creuse entre les convaincus et les résistants

En avril dernier, le cabinet Ethicity avait présenté les résultats de la 10e édition de son enquête sur les Français et la consommation responsable [1]. Dans la foulée, le cabinet vient de présenter la nouvelle typologie de consommateurs issue de cette enquête. Au cours de cette 10e vague, 3 700 personnes ont été interrogées, dont une partie constituée d’un échantillon permanent. Les résultats récoltés ont confirmé un certain nombre de changements profonds dans les attentes et les comportements des consommateurs, qui ont amené Ethicity a modifié la typologie de consommateurs qui était utilisée jusqu’à présent [2]. Le nouveau classement comprend toujours huit groupes, classés selon deux axes : préoccupations socio-économiques vs recherche de sérénité ; et acheter autrement vs scepticisme/résistance.

La typol...